當(dāng)下，短視頻與直播行業(yè)的用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，“短視頻+”和“直播+”逐步賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合已成趨勢(shì)。而5G、VR、AI等新技術(shù)的運(yùn)用，更是令短視頻與直播行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
6月5日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)舉行短視頻與直播產(chǎn)業(yè)高峰論壇。阿里巴巴、視然集團(tuán)、虎牙公司等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就短視頻和直播內(nèi)容供給的創(chuàng)新力、平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建發(fā)表見(jiàn)解，共同探討短視頻和直播產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
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場(chǎng)景更豐富
老字號(hào)、非遺、文旅紛紛入局
“2020年是村播計(jì)劃的第二年，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)直播銷(xiāo)售到全國(guó)各地。”阿里巴巴副總裁俞峰介紹，直播在鄉(xiāng)村振興上發(fā)揮著積極作用。
阿里的村播計(jì)劃自2019年啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)孵化了11萬(wàn)名“新農(nóng)人”主播，覆蓋了20多個(gè)省份，帶動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模在150億元。如今，全國(guó)有數(shù)萬(wàn)間蔬菜大棚變成了直播間，直播已經(jīng)成為這些“新農(nóng)人”的“新農(nóng)活”，手機(jī)也成為他們的“新農(nóng)具”。
村播的火熱，背后是整個(gè)電商直播產(chǎn)業(yè)的潮涌。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020年，電商平臺(tái)上累計(jì)直播場(chǎng)次超過(guò)2400萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超過(guò)了1200億，上架商品數(shù)超過(guò)了5000萬(wàn)。
阿里巴巴研究院去年10月發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告大膽預(yù)測(cè)：2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。
在俞峰看來(lái)，飛速發(fā)展的不光是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還有直播本身的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，“場(chǎng)景變得越來(lái)越豐富，不僅僅是以前的實(shí)物銷(xiāo)售，我們看到，老字號(hào)的直播、非遺的直播、文化旅游導(dǎo)購(gòu)的直播等紛紛涌現(xiàn)。”
因此，他希望有更多新的角色加入到行業(yè)中。“說(shuō)到直播，大家最先想到的是主播。但站在從業(yè)者的角度來(lái)看，主播背后還需要更多的專業(yè)角色來(lái)支撐。”此外，行業(yè)格局的變化也需要專業(yè)進(jìn)一步細(xì)化的人 才 。他 舉 例 ：一 些 最 初 的 MCN(Multi-Channel Network多渠道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)，已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為供應(yīng)鏈公司，這就呈現(xiàn)出更多樣化的需求。
他也注意到，現(xiàn)在很多高校專門(mén)為直播開(kāi)設(shè)了專業(yè)，其中不僅僅有主播專業(yè)，還有助理、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等支持性專業(yè)。
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形式更有趣
讓用戶從一起看變成一起玩
從深耕視頻內(nèi)容到如今布局直播，二更創(chuàng)始人、視然集團(tuán)董事長(zhǎng)丁豐認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)變并不突兀：無(wú)論時(shí)代怎么變化，講述普通人的真實(shí)故事，一直都受用戶喜歡。
“短視頻和直播，本質(zhì)都是視頻，且存在一種互補(bǔ)的關(guān)系。短視頻需要多次創(chuàng)作，而直播是用真實(shí)方式展現(xiàn)主角，讓人物、事件更為鮮活生動(dòng)。”出身于傳統(tǒng)媒體的丁豐說(shuō)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，他對(duì)于直播的認(rèn)識(shí)局限于重大事件，“以前做傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，只有一些重大事件才會(huì)選擇直播。”
但隨著技術(shù)發(fā)展，直播已經(jīng)成為一種“大眾工具”。他意識(shí)到，如今用戶不僅是內(nèi)容的參與者，也能成為直播的創(chuàng)作者。
但如何用直播講好故事，對(duì)于從業(yè)者而言仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。“直播也需要精心策劃，需要技術(shù)、設(shè)備和人才來(lái)支持。”當(dāng)下，他們正嘗試用數(shù)字化的方式來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容。他認(rèn)為，這或是短視頻、直播的未來(lái)。
廣州虎牙信息科技有限公司黨委書(shū)記、高級(jí)副總裁、總編輯李萌也分享了他對(duì)直播的一些觀點(diǎn)。
直播作為一種互動(dòng)視頻，能和網(wǎng)友進(jìn)行友好互動(dòng)。但除了彈幕，能否有更多元的互動(dòng)方式?他提到，隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的直播互動(dòng)能否從一起看，變成一起玩，“比如通過(guò)技術(shù)，讓用戶進(jìn)入直播場(chǎng)景互動(dòng)，這或?qū)⑹侵辈サ?.0版升級(jí)。”(記者 邊鈺)
