2021年已漸行漸遠。在歲月的更迭中，中國消費故事敘不盡人間煙火。
這一年，國潮風生水起。剛剛過去的“雙11”購物節(jié)，安踏逆襲，總成交額位居天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服行業(yè)首位。UBRAS再次打破優(yōu)衣庫多年“壟斷”，拿下內(nèi)衣成交額第一位置。薇諾娜、珀萊雅、夸迪、花西子、百雀羚等美妝品牌表現(xiàn)搶眼，占據(jù)不同電商平臺榜單前列……
國貨品牌之所以戰(zhàn)績斐然，并非偶然。中國制造完備的工業(yè)門類和成熟的產(chǎn)業(yè)集聚，不僅驅(qū)動全球工業(yè)增長，更帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌勇闖天涯。國貨崛起不僅是一本生意經(jīng)，更是一種文化自信自強的表達方式。當愿意在產(chǎn)品創(chuàng)新上下真功夫的國貨品牌勇敢“彎道超車”，當一線城市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年共同組成大眾消費和品牌消費整體升級的超大市場規(guī)模時，體現(xiàn)本土文化元素的國潮風尚順應(yīng)了文化消費需求增長趨勢，一切變化來的正當時。
這一年，消費升級大潮澎湃。“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當增加公共消費”，“十四五”規(guī)劃綱要指明了全面促進消費的前進方向。曾幾何時，電飯煲、吹風機、電動牙刷、感冒藥、紙尿褲、化妝品等日常用品成為國人在境外搶購的目標，而國內(nèi)消費市場中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品不足、生產(chǎn)體系與消費需求不匹配。
如何跟上時代的步伐，與經(jīng)濟發(fā)展不脫節(jié)，滿足人民對美好生活的向往？提升品質(zhì)、塑造品牌才能讓中國制造更加符合個性化、差異化、品質(zhì)化的消費需求。加速消費升級提質(zhì)，需要各項社會經(jīng)濟條件水到渠成，需要軟、硬環(huán)境協(xié)調(diào)推進。只有正視消費市場成長中的煩惱，才能清晰勾勒出未來的發(fā)展方向。過去這一年，中國企業(yè)壯大了智慧零售、社區(qū)團購、直播帶貨、共享服務(wù)等商業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，中國城市點亮了夜間經(jīng)濟，重點街區(qū)文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書館、書店延時煥新。深情擁抱人民，深耕生活沃土，中國消費正行至中盤，將有更多消費業(yè)態(tài)走向創(chuàng)新與革新。
這一年，“Z世代”“銀發(fā)經(jīng)濟”從消費者的兩端走到了舞臺中央。年輕人用全新的視角看待消費，愿意為體驗買單，為“共鳴”消費，老年人用追趕的觀念接受消費，愿意為服務(wù)付費，為“方便”悅己，傳承與創(chuàng)新成為不同代際之間共同的消費表達。
國家戰(zhàn)略與百姓生活同頻，國家發(fā)展與大眾期待相融，中國消費凝聚了與日俱增的潛力，釋放出生生不息的熱情。幾十載改革開放的接續(xù)奮進，我們已夯實根基駛?cè)氚l(fā)展的藍海，我們已有足夠的能力讓億萬大眾共享經(jīng)濟發(fā)展的成果，其中讓每個人都生動感受到的，就是消費的提質(zhì)升級。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：敖 蓉）
