直播帶貨，炙手可熱。記者昨日實地采訪看到，在深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在各區(qū)多點開花，并漸成氣候。這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng)造出消費新需求，為經(jīng)濟增長提供新動能。
鼓勵新型消費業(yè)態(tài)發(fā)展，深圳前不久印發(fā)的《關于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》特別提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡直播經(jīng)濟，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設，促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長。
直播基地賦能優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)
10平方米的直播間里，一臺電腦，一部手機，一個背景燈，主播和助播便開始了緊鑼密鼓的現(xiàn)場賣貨。記者來到深圳羅湖水貝萬山產(chǎn)業(yè)園的黃金珠寶直播基地，被這里熱鬧的直播景象和云倉現(xiàn)場所感染。
水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理陳曄平告訴記者，這里一家較大型珠寶品牌店，僅通過線上直播的方式賣貨，就可帶來每天上百萬元的銷售額。以抖音直播基地為例，每天可以出貨3萬單左右，搞活動時，銷售額上億元。
羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，也是最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，共有700多家珠寶商戶入駐。其中，自己做直播的商戶有50家左右。目前，抖音直播基地、淘寶直播基地在此落戶;自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地去年6月揭牌，已孵化超700家以上的直播企業(yè)，以及單場直播超億元的頭部主播。
“我們這里是原產(chǎn)地，價格也很優(yōu)惠，建立直播基地的目的主要是為入駐企業(yè)探索直播的可行路徑，幫助企業(yè)把貨賣出去，降低試錯成本。”陳曄平說。
入駐水貝萬山深圳商城的主播陳魚魚，做珠寶直播快三年了，她每天工作4-5小時，團隊共三人，平均每人每天可以賣出1萬元的貨，年頭年尾旺季每天能賣到四五萬元。她坦言，珠寶做直播確實比線下銷售好。“因為不受空間限制，能抓住更多的群體，線下珠寶一天能賣幾千元都是很好的了。”
多點開花新業(yè)態(tài)繁茂
目前，深圳直播電商基地建設主要集中在各區(qū)各地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶，深圳還有福田、南山、寶安、龍華等地均依托自身的特色產(chǎn)業(yè)項目在加快建設和培育直播電商基地。同時，直播電商基地成為反哺產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和帶動周邊產(chǎn)業(yè)消費升級的重要一環(huán)。
深圳南油服裝批發(fā)市場，一直占據(jù)著中國高端女裝唯一專業(yè)市場地位。周邊包括20多家專業(yè)高端女裝市場、1.2萬家服飾商戶、2萬名專業(yè)設計師，以及專業(yè)的板房、面輔料市場等配套，形成圍繞真絲、羊絨等高端女裝產(chǎn)業(yè)鏈，一直得到國內(nèi)外買手、品牌的青睞。
目前，上上城積極與騰訊、淘寶、抖音等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)開展深度合作，建成深圳唯一多平臺網(wǎng)紅直播基地，打造融合創(chuàng)新的網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)鏈。這些網(wǎng)紅直播基地通過官方互動、大V選品、主播孵化、流量導入等方式，極大拓展了南油上上城的線上生意機會。
同樣以引進主流平臺做直播基地的產(chǎn)業(yè)園還有寶安智美·匯志產(chǎn)業(yè)園。這家產(chǎn)業(yè)園匯聚3C數(shù)碼、美妝、食品類等多個行業(yè)領域，打造的是綜合型的新零售業(yè)態(tài)。智美嚴選張冰告訴記者，產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要在硬件和軟件方面為進駐企業(yè)做好各方面的承接和服務，包括整合供應鏈、幫助品牌對接，以及承接KOL網(wǎng)紅、大V等，在幫助園區(qū)企業(yè)的同時，也能帶動園區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)和企業(yè)聯(lián)動。
深圳全方位扶持直播經(jīng)濟
“從政府到企業(yè)，大家都開始重視直播電商這種新興業(yè)態(tài)。”陳曄平說。
去年6月，深圳在出臺的《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》中提出，要著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費，打造10個100億級直播基地。要鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營銷、內(nèi)容營銷、社群營銷，發(fā)展“線上引流+實體消費”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵，單個企業(yè)獎勵上限1000萬元。
今年，為推動深圳電子商務實現(xiàn)跨越式發(fā)展，深圳市商務局又印發(fā)了《關于申報2021年電子商務創(chuàng)新發(fā)展扶持計劃國家級數(shù)字商務企業(yè)等三個獎勵項目的通知》。明確扶持電子商務發(fā)展，最高獎勵300萬元。
值得一提的是，在發(fā)展直播電商方面，除了市政府的政策扶持和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的積極自建，第三方機構(gòu)和協(xié)會也正參與到培育和發(fā)展中來。深圳市新零售產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)會正在積極為深圳多個產(chǎn)業(yè)園中的中小企業(yè)，尤其是直播電商企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設計扶持。
談到深圳將大力發(fā)展直播經(jīng)濟的價值時，水貝萬山電商平臺首席運營官一橫指出，直播經(jīng)濟是線上完成買與賣的轉(zhuǎn)化，看似簡單，實際上它還能帶動線下的實體經(jīng)濟發(fā)展，將線上人群引流至線下，形成線上線下的有效融合。直播經(jīng)濟在羅湖水貝盛行后，先后衍生出了主播培訓，珠寶行業(yè)相關培訓、電商人才引進以及展開校企合作等新業(yè)態(tài)、新工種;它對整體傳統(tǒng)零售環(huán)境也是一個很好的衍生和拓展。“未來，還有可能會由產(chǎn)業(yè)垂直類直播向異業(yè)聯(lián)動方向發(fā)展。”
“在直播電商方面，深圳的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯，優(yōu)勢是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，不缺貨源;劣勢是缺乏電商人才。政府應該對直播經(jīng)濟新興企業(yè)給予流量扶持，加大力度引進和培養(yǎng)人才。”陳曄平說。
未來深圳該如何培育和發(fā)展直播經(jīng)濟呢?深圳市新零售產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)會創(chuàng)始人兼秘書長周春燕建議，要為電商創(chuàng)業(yè)者提供“源貨+平臺+推廣”的一站式電商創(chuàng)業(yè)服務，促進直播+電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè);幫助企業(yè)自播和整合網(wǎng)絡主播直播帶貨的新興時尚產(chǎn)業(yè);建設直播電商人才培訓示范基地，依據(jù)人力資源相關政策，推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄等。
她表示，該協(xié)會將發(fā)揮資源橋梁作用，積極賦能直播電商行業(yè)，計劃用3年左右時間，構(gòu)建100家直播電商產(chǎn)業(yè)培訓基地、培養(yǎng)1萬名高質(zhì)量能帶貨主播。(記者 周雨萌 實習生 杜妍)
