中新經(jīng)緯12月19日電 12月18日，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理曾從欽表示，五糧液將堅(jiān)持發(fā)力2000元+白酒市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場(chǎng)突破。此前，瀘州老窖、貴州珍酒、沱牌舍得等多家酒企宣布提價(jià)。
五糧液：堅(jiān)持發(fā)力2000元+市場(chǎng)
五糧液官網(wǎng)信息顯示，12月18日，五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會(huì)隆重召開。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理曾從欽作《五糧液2021年?duì)I銷工作總結(jié)報(bào)告》，全面總結(jié)2021年?duì)I銷工作。要求圍繞五糧液公司黨委確定的營(yíng)銷方針，堅(jiān)持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費(fèi)者培育力度；堅(jiān)持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場(chǎng)地位；堅(jiān)持個(gè)性與時(shí)尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時(shí)代消費(fèi)需求；堅(jiān)持規(guī)模與價(jià)值并重，持續(xù)推動(dòng)系列酒升級(jí)發(fā)展；堅(jiān)持共享與共建并進(jìn)，抓好2022年?duì)I銷工作重點(diǎn)任務(wù)。
據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，曾從欽表示，目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺，廠商將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場(chǎng)核心地位，持續(xù)優(yōu)化計(jì)劃配置，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷協(xié)同。同時(shí)，五糧液將堅(jiān)持發(fā)力2000元+白酒市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場(chǎng)突破，持續(xù)提升這款產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。
多家酒企宣布提價(jià)
值得一提的是，近日，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)紛紛宣布提價(jià)。據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，12月15日晚，兩份關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價(jià)的通知在網(wǎng)絡(luò)流傳開來(lái)。從華東、華北多位經(jīng)銷商處證實(shí)，漲價(jià)通知屬實(shí)。
另?yè)?jù)南方都市報(bào)報(bào)道，12月16日，貴州珍酒也對(duì)旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。貴州珍酒銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整珍酒系列產(chǎn)品價(jià)格的通知》，其中珍三十打款價(jià)上調(diào)100元/瓶；珍十五經(jīng)典版、珍十五匠心版、珍十五收藏版打款價(jià)上調(diào)30元/瓶；珍八、珍五、老珍酒打款價(jià)分別上調(diào)10元/瓶。
12月13日，四川沱牌舍得營(yíng)銷有限公司也發(fā)布了關(guān)于調(diào)整藏品舍得系列產(chǎn)品價(jià)格體系的通知。通知顯示，對(duì)藏品舍得系列產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整，38/42/52%vol品味·舍得(藏品)，出廠價(jià)上調(diào)30元/瓶，動(dòng)銷保證金維持不變，終端建議零售價(jià)調(diào)整為819元/瓶；52%vol智慧·舍得(藏品)出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，動(dòng)銷保證金維持不變，終端建議零售價(jià)調(diào)整為1199元/瓶。通知自2022年1月1日起執(zhí)行。
此外，劍南春也釋放2022年調(diào)價(jià)信號(hào)，有業(yè)內(nèi)消息稱，預(yù)計(jì)水晶劍南春開票價(jià)每瓶將上調(diào)20元。
茅臺(tái)方面，近日茅臺(tái)取消拆箱令，并增加12瓶規(guī)格的茅臺(tái)酒專門用于開箱銷售。證券時(shí)報(bào)指出，茅臺(tái)的出廠價(jià)和指導(dǎo)價(jià)至2108年開始至今已經(jīng)3年沒有變動(dòng)，近期關(guān)于茅臺(tái)的提價(jià)猜測(cè)也再掀熱潮。
券商怎么看？
12月19日，中信建投發(fā)布研報(bào)稱，前期提到五糧液、劍南春提價(jià)或?qū)⒁l(fā)提價(jià)潮，目前正逐步兌現(xiàn)，本周國(guó)窖、舍得、口子窖、珍品等酒企部分產(chǎn)品相繼提價(jià)。中信建投認(rèn)為在提價(jià)效應(yīng)下，2022年白酒增長(zhǎng)確定性繼續(xù)提升，盈利能力也將有所提升。
萬(wàn)聯(lián)證券12月13日研報(bào)指出，各酒企備戰(zhàn)春節(jié)旺季銷售，發(fā)力明年開門紅。中長(zhǎng)期來(lái)看，白酒需求核心影響因素未變，行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好，高端白酒增長(zhǎng)確定性強(qiáng)，次高端白酒彈性凸顯，高端、次高端白酒板塊具有較好投資機(jī)會(huì)。
華創(chuàng)證券12月12日研報(bào)指出，提價(jià)預(yù)期升溫，繼續(xù)看好板塊跨年行情。目前看茅臺(tái)動(dòng)作頻出改革預(yù)期逐步落地，保障了板塊景氣度的和信心的延續(xù)。短期建議重視年底提價(jià)標(biāo)的、經(jīng)銷商大會(huì)、酒企披露來(lái)年經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、以及旺季備貨等催化，重視白酒跨年行情。
