作者：武慧敏
“5、4、3、2、1”倒數(shù)結(jié)束，盧旺達(dá)駐華大使代言的數(shù)千斤咖啡、斯里蘭卡駐華大使推銷的錫蘭紅茶一上架就賣光……多位駐華大使直播帶貨的火爆場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)在直播間。在“秒空”背后，世界看到中國(guó)新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷發(fā)展，更看到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
“直播帶貨”既是獨(dú)具一格的中國(guó)風(fēng)景，也成為中國(guó)跨境貿(mào)易發(fā)展的出入口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2020年以來(lái)，包括俄羅斯、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、秘魯、智利、西班牙、盧旺達(dá)、毛里求斯、南非、盧森堡、塞爾維亞、保加利亞、斯里蘭卡在內(nèi)，數(shù)十個(gè)國(guó)家的駐華大使和領(lǐng)事、參贊曾出鏡中國(guó)電商平臺(tái)直播間，變身“好物推薦官”。此外，受疫情沖擊，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)面臨壓力，如今把貿(mào)易和展會(huì)搬到線上，借助直播來(lái)獲取訂單和客戶，已成為越來(lái)越多外貿(mào)企業(yè)的新路子。無(wú)論是世界產(chǎn)品走進(jìn)來(lái)，還是中國(guó)商品走出去，直播帶貨正成為外貿(mào)新方式，讓跨境貿(mào)易“跑更遠(yuǎn)”。
直播帶貨通過(guò)直接與消費(fèi)者互動(dòng)，既拉近了商家與消費(fèi)者的距離，也為商品贏得了銷售機(jī)會(huì)。在直播場(chǎng)景下，通過(guò)互動(dòng)方式，商家將優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的商品展現(xiàn)給消費(fèi)者，達(dá)到了良好的銷售效果。同時(shí)，跨境直播帶貨，通過(guò)讓外商在屏幕前“買買買”，讓中國(guó)的產(chǎn)品有了“走出去”的新平臺(tái)，有效緩解外貿(mào)企業(yè)防疫期間的銷售壓力。
直播帶貨成為跨境貿(mào)易新方式，得益于中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展。5G、智慧物流、大數(shù)據(jù)正在催生新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)和新模式，為中國(guó)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。直播帶貨在跨境貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)揮作用的同時(shí)，有關(guān)部門也要正確引導(dǎo)、促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。“直播帶貨”促進(jìn)了跨境貿(mào)易發(fā)展，也可能存在虛假宣傳、假冒偽劣、售后維權(quán)難等問(wèn)題。對(duì)跨境直播帶貨而言，直播電商需要意識(shí)到，不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)影響的不僅是企業(yè)商譽(yù)，更是一國(guó)信譽(yù)。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)商品才是制勝法寶。
火熱的直播帶貨場(chǎng)面為世界提供了一個(gè)了解中國(guó)的窗口，透過(guò)這個(gè)窗口，世界看到了一個(gè)發(fā)展的、開(kāi)放的中國(guó)。兼有“世界工廠”和“世界市場(chǎng)”雙重身份的中國(guó)，未來(lái)將更加開(kāi)放地走向世界。
