央廣網(wǎng)北京2月8日消息 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次。據(jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，平臺(tái)雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番，南方雪場(chǎng)火熱程度堪比北方。從春節(jié)雪場(chǎng)票量較去年同期增幅來(lái)看，南方雪場(chǎng)占據(jù)5席，其中僅浙江就有3個(gè)雪場(chǎng)上榜。而根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至虎年春節(jié)，最火爆的省內(nèi)滑雪目的地前10名中，南方占據(jù)9席。南方雪場(chǎng)為什么這么受歡迎？這筆生意是長(zhǎng)久的買賣嗎？
在南方開(kāi)滑雪場(chǎng)十五年：克服重重困難，顧客從精英化到大眾化
安吉江南天池賓館有限公司董事長(zhǎng)王安培是據(jù)說(shuō)在南方第一個(gè)開(kāi)滑雪場(chǎng)的人，他對(duì)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》說(shuō)，盡管有疫情影響，但來(lái)滑雪的游客依舊逐年增多，今年在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)更為火爆。王安培舉例說(shuō)，“今年初五有4000多人來(lái)滑雪場(chǎng)滑雪。可以說(shuō)今年的冬天是近年來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)最火的一個(gè)冬天。”
浙江湖州安吉的滑雪場(chǎng)（受訪者供圖）
當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人并不是一件容易的事。15年前，浙江安吉冬天的旅游市場(chǎng)冷冷清清，滑雪場(chǎng)成為盤活當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的一個(gè)設(shè)想。王安培說(shuō)，當(dāng)時(shí)江南天池團(tuán)隊(duì)去北方多方咨詢?nèi)斯ぴ煅┑目赡苄院头椒ǎ纸?jīng)過(guò)40多天的實(shí)驗(yàn)，終于成功實(shí)現(xiàn)人工造雪，開(kāi)設(shè)了江南第一個(gè)滑雪場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了南方冰雪運(yùn)動(dòng)的先河。
基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題解決了，南方人究竟愿不愿意來(lái)滑雪，誰(shuí)心里都沒(méi)底。但事實(shí)證明，生活條件相對(duì)不錯(cuò)的南方人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有著強(qiáng)烈的好奇心，滑雪場(chǎng)自開(kāi)場(chǎng)后就迎來(lái)了來(lái)自上海、江蘇、安徽等各個(gè)省市的客人。
王安培也承認(rèn)，由于氣候影響，南方滑雪場(chǎng)每年運(yùn)行時(shí)間不長(zhǎng)，因此“一場(chǎng)多用”“一人多崗”的現(xiàn)象非常普遍。“一場(chǎng)多用”是指滑雪場(chǎng)在難以造雪的閉場(chǎng)期挪作他用，如滑草彩色滑道、卡丁車、高山運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)。“一人多崗”則是指員工崗位隨場(chǎng)館崗位需求變動(dòng)同步調(diào)整。
回顧開(kāi)滑雪場(chǎng)的這十幾年，王安培能明顯感覺(jué)到南方冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的變化：技術(shù)問(wèn)題和理論支撐已不在話下，市場(chǎng)體量增大，盡管全省有十多家滑雪場(chǎng)，但王安培認(rèn)為“市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和”；另一方面，他發(fā)現(xiàn)，顧客從最初經(jīng)濟(jì)條件較好的精英人士開(kāi)始走向大眾化，參與頻率也有所增加。“一些年輕人自己滑了十四五年了，還會(huì)帶著孩子來(lái)滑雪，他也會(huì)把這種熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的情結(jié)傳遞給他的下一代。”
政府部門助推冰雪產(chǎn)業(yè)：南方冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)“爆發(fā)式增長(zhǎng)”，政府需牢守安全底線
浙江省體育局經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)姜建成對(duì)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》說(shuō)，近年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方迎來(lái)了“爆發(fā)式增長(zhǎng)”，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)、場(chǎng)地設(shè)施、人均消費(fèi)逐年穩(wěn)步提升，尤其是在今年冬奧會(huì)的推動(dòng)下，南方人的冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱情被激發(fā)，整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
浙江湖州安吉的滑雪場(chǎng)（受訪者供圖）
姜建成說(shuō)，冰雪產(chǎn)業(yè)是浙江省體育產(chǎn)業(yè)最主要的發(fā)展板塊，政府采取了多項(xiàng)措施扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展：正在計(jì)劃成立冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，不斷創(chuàng)新供地模式，把冰雪產(chǎn)業(yè)納入體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金扶持的重點(diǎn)內(nèi)容。除此之外，政府也以開(kāi)放包容的態(tài)度歡迎更多體育企業(yè)有序、規(guī)范參與其中，打造能滿足老百姓娛樂(lè)和消費(fèi)需求的綜合場(chǎng)所。
在姜建成看來(lái)，除了氣候之外，運(yùn)動(dòng)人群是導(dǎo)致南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性的重要原因。他說(shuō)，與北方相比，南方運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)較少，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)精神的了解和參與度還存在差距，但也有自己的優(yōu)勢(shì)。他指出，浙江地處交通便利的長(zhǎng)三角區(qū)域，南方工作的北方人、回國(guó)人士、因疫情無(wú)法遠(yuǎn)途旅行的本地滑雪愛(ài)好者都是重要的滑雪客源；而對(duì)冰雪接觸較少的南方人更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的體驗(yàn)意愿，市場(chǎng)空間較大。
姜建成認(rèn)為，在引導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)處理好親清政商關(guān)系，積極幫助企業(yè)解決難題；同時(shí)把握疫情防控和冰雪運(yùn)動(dòng)的安全底線，這樣才能真正做大做強(qiáng)冰雪市場(chǎng)。
監(jiān)制：郭靜
記者：王嫻
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