交匯點(diǎn)訊 今年的雙11預(yù)售將于10月24日晚上8時(shí)開始。江蘇產(chǎn)業(yè)帶上的賣家準(zhǔn)備好了嗎？
100萬件羽絨服入庫，員工每日兩班倒工作到深夜；五個(gè)主力工廠每天出貨量超萬件，臨時(shí)招工100多人全勤投入……這是江蘇常熟兩家男裝品牌——雅鹿和布衣傳說的雙11備貨日常。
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參與雙11，并想獲得一份滿意的成績單，商家對銷售平臺(tái)的戰(zhàn)略布局尤為重要。吳劍亮的布衣傳說始于一家淘寶小店，歷經(jīng)16年風(fēng)雨，他說，包括備貨，布衣傳說今年投入在天貓的資源占比80%以上。
今年已邁入50周年的雅鹿，也想在雙11沖刺一波。“爆款的備貨量是平日的十倍。”作為國內(nèi)知名羽絨品牌之一，雅鹿男裝旗艦店負(fù)責(zé)人彭雪濤給自己定了個(gè)小目標(biāo)：今年雙11，單店實(shí)現(xiàn)銷售量100萬件。“我們的直播平臺(tái)選擇了淘寶天貓，現(xiàn)階段基本上24小時(shí)不間斷直播。”彭雪濤表示，“今年，雅鹿在中老年男裝的基礎(chǔ)上，增加了年輕男裝和高端品。”
近年來，常熟已經(jīng)形成了化纖、紡織、印染、服裝生產(chǎn)、紡織服裝專業(yè)市場等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與浙江溫州、浙江寧波、廣州惠城、福建石獅組合形成全國五大重點(diǎn)男裝產(chǎn)業(yè)帶。今年，伴隨著消費(fèi)信心逐步回升，常熟男裝已在摩拳擦掌準(zhǔn)備沖刺業(yè)績巔峰。
天貓男裝行業(yè)負(fù)責(zé)人河伯表示，常熟在羽絨服、中老年及商務(wù)男裝方面的優(yōu)勢將隨著區(qū)域特性的增強(qiáng)，轉(zhuǎn)化為覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)競爭力。今年，雙11聚焦品牌精細(xì)化運(yùn)營和商家體驗(yàn)優(yōu)化，這將有助于男裝產(chǎn)業(yè)帶商家加速修煉“內(nèi)功”，將區(qū)域優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
在南通疊石橋，包裹堆積如山，快遞單號(hào)掃描聲“滴滴”個(gè)不停。雙11越來越近，這個(gè)全國最大家紡生產(chǎn)基地里，忙而不亂。
但用人缺口一直存在。尤其眼下是備戰(zhàn)雙11高峰期，產(chǎn)業(yè)園的街道上，貼滿招聘廣告。不時(shí)有人上前問，“找工作嗎？”
小小的鎮(zhèn)子里，涌動(dòng)著招工潮。2021年，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)園的市場交易額超2300億元，這是全球家紡市場近六成份額的體量。大體量，大吞吐，生意越好，老板們越興奮，也越著急招人。
南極人杜尚專賣店生產(chǎn)主管許宗勝說，平時(shí)一天的吞吐量在8萬多單。前兩天寒潮，每天接近10萬單。“車等貨，貨裝滿就開走。”
去年雙11最忙的兩天，發(fā)了40萬票貨。這個(gè)雙11，天貓南極人杜尚專賣店定下增長目標(biāo)，備貨近80萬件。9月中旬，他就開始規(guī)劃產(chǎn)品，10月份聯(lián)合10個(gè)加工廠開動(dòng)。
在蘇州服飾產(chǎn)業(yè)帶，聚集近2萬家服飾企業(yè)，行業(yè)產(chǎn)值超千億元。這里的服飾商家說，“對雙11比過年還重視”，有的商家提前兩個(gè)月備貨。10月8日，蘇州商家徐江已經(jīng)完成近30萬件毛呢大衣的備貨。這個(gè)量，是去年的1.2倍。此外，他還備下去年2倍的面料，計(jì)劃根據(jù)情況靈活追單生產(chǎn)。
在徐江辦公區(qū)所在的三層小樓內(nèi)，3000平方米倉庫填得滿滿當(dāng)當(dāng)。這只是為雙11準(zhǔn)備的一部分貨——50000件毛呢大衣。另一邊，工廠仍在馬不停蹄生產(chǎn)，數(shù)個(gè)工廠蓄勢待發(fā)。徐江辦公室的窗上、墻上，密密麻麻記滿雙11計(jì)劃。今年以來，徐江最大的感受是：消費(fèi)者更會(huì)精打細(xì)算。而他的工廠位于源頭產(chǎn)業(yè)帶，有貨源和成本上的優(yōu)勢，反而更暢銷。
蘇州數(shù)十公里外的常熟，天貓店主王月剛也完成10多萬件羽絨服的備貨，貨量比去年翻倍。“今年備貨的膽子大了很多。”有統(tǒng)計(jì)顯示，全國60%的羽絨服出自江蘇常熟。它是中國紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產(chǎn)業(yè)帶的一部分。
目前，王月剛店鋪里已經(jīng)有三四款賣爆。一款399元的鵝絨羽絨服，一個(gè)多月時(shí)間賣了3萬多件。王月剛說，隱約嗅到今年雙11爆發(fā)的跡象，他預(yù)計(jì)整個(gè)天貓店能做到2000多萬元，同比去年雙11翻一倍。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 宋曉華 田墨池
圖片來源：受訪者提供
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