圖為重慶品牌旗艦店中，長江索道造型的樂高積木。 劉賢 攝
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中新網(wǎng)重慶10月29日電? （中新網(wǎng)記者 劉賢）“這是特別令人激動的發(fā)展歷程。”全球知名玩具制造廠商樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強近日接受
記者采訪時說，從2016年開設(shè)第一家品牌零售店后，短短五六年時間，樂高集團在中國發(fā)展非常迅速，到現(xiàn)在已開設(shè)超380家門店，包括8家品牌旗艦店，覆蓋超過100座中國城市。
二三線城市市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
10月28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店開業(yè)。這也是繼成都的品牌旗艦店之后，樂高集團在中國西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。店中充滿樂高積木與重慶城市文化的融合場景：超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成的“重慶探索之樹”、長江索道造型的樂高積木、山城美食美景式樣的樂高積木馬賽克四格漫畫……
“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現(xiàn)了我們對西部市場的重視。”黃國強表示，樂高集團看到了中國西部市場的未來潛力，以重慶、成都為代表的二線主要城市在經(jīng)濟發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間。
黃國強透露，樂高集團在中國的380多家品牌零售店，有三分之一落在一線城市，因為一線城市零售市場發(fā)展更加成熟；其余三分之二則分布在二、三線乃至四、五線城市中。其中，產(chǎn)能比較高的零售門店有不少落在二、三線城市，證明了當?shù)厥袌鼍薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Α！斑@也增強了我們的信心。”
推進實體零售戰(zhàn)略加大電商投入
談到樂高集團中國品牌零售店數(shù)量猛增的原因，黃國強表示，實體零售依然是不可或缺的重要體驗。“雖然疫情帶來了很多不確定性，我們?nèi)匀粓远ㄕJ為，線下零售體驗是非常重要的發(fā)展渠道。”
同時，他分析，隨著經(jīng)濟發(fā)展，越來越多中國消費者愿意去獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和購物體驗，對玩樂價值的認知也在提升，與樂高集團倡導(dǎo)的“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念不謀而合。“這是樂高集團在中國拓展品牌零售非常好的源動力。”
值得一提的是，樂高集團在重慶品牌旗艦店內(nèi)首次推出了“虛擬門店”，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，隨時隨地都能“云”逛店。
樂高集團高級副總裁、樂高集團零售業(yè)務(wù)負責人Natali Stojovic接受記者采訪時表示，即便疫情帶來種種困難，等疫情過去后實體零售會更加重要。未來幾年內(nèi)，樂高集團會繼續(xù)推進實體零售戰(zhàn)略；同時電商也是很重要的零售渠道，將在全球和中國市場加大對電商的投入。樂高集團也在不斷深入與中國主流電商平臺的合作，并保持活躍。
據(jù)悉，樂高集團2022年上半年在各大市場的零售額均有所增長，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強勁。其在上半年進一步擴大全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，新開66家樂高品牌零售店，其中46家位于中國，全球品牌零售店數(shù)量達到833家。
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