在全球化浪潮席卷之下，品牌出海已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，尤其對(duì)于快消品行業(yè)而言，拓展海外市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破的關(guān)鍵路徑。業(yè)內(nèi)普遍將2023年視為快消品出海的 “爆發(fā)元年”，隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇與跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，大量快消品牌加速了布局海外的步伐，而這一趨勢(shì)在近幾年持續(xù)升溫，成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。
在這股出海浪潮中，360 creative Production 憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局與深厚的市場(chǎng)洞察力，在出海業(yè)務(wù)上取得了顯著成績(jī)。我們的出海版圖已成功延伸至加拿大、澳洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在不同文化背景、消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)中積累了豐富的海外市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，為眾多快消品牌搭建起通往全球市場(chǎng)的橋梁。
在出海推廣的平臺(tái)選擇上，我們始終堅(jiān)持 “精準(zhǔn)匹配” 原則，精心挑選了小紅書(shū)、TikTok、Facebook、Instagram 等全球熱門(mén)平臺(tái)。這些平臺(tái)各具特色，能精準(zhǔn)滿(mǎn)足不同品牌的出海需求：Instagram 以其高品質(zhì)的視覺(jué)呈現(xiàn)，深受時(shí)尚、美妝類(lèi)品牌青睞；Facebook 則憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)和精準(zhǔn)的社群營(yíng)銷(xiāo)功能，成為品牌建立長(zhǎng)期用戶(hù)連接的重要陣地；小紅書(shū)在海外華人圈層中影響力深遠(yuǎn)，是美妝、母嬰等品類(lèi)觸達(dá)特定群體的有效渠道。
而在眾多平臺(tái)中，TikTok以其火爆的短視頻形式和強(qiáng)大的算法推薦能力，成為我們助力快消品牌出海的核心引擎。作為全球下載量超30億、月活用戶(hù)突破10億的超級(jí)平臺(tái)，TikTok 正以 “短視頻 + 算法推薦” 的強(qiáng)大勢(shì)能重塑海外消費(fèi)市場(chǎng)。其用戶(hù)群體以年輕一代為主，與快消品的核心消費(fèi)人群高度契合，能夠快速吸引海外年輕用戶(hù)的關(guān)注，為品牌帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。錨定TikTok風(fēng)口，搶占跨境電商黃金賽道，已成為快消品牌出海的必然選擇。
我們 360 creative Production 深諳TikTok的增長(zhǎng)邏輯，將其作為海外推廣的戰(zhàn)略級(jí)平臺(tái)。以某知名美妝快消品牌的澳洲出海項(xiàng)目為例，便能清晰展現(xiàn)我們?cè)赥ikTok運(yùn)營(yíng)上的核心優(yōu)勢(shì)。該品牌主打天然成分的平價(jià)彩妝，在進(jìn)入澳洲市場(chǎng)初期，面臨著本地品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶(hù)認(rèn)知度低的困境。
我們?yōu)槠渲贫?“內(nèi)容破圈 + 精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化” 的TikTok全案推廣策略：首先，結(jié)合澳洲年輕女性的美妝偏好與社交熱點(diǎn)，打造了 “30 秒快速妝容挑戰(zhàn)” 話(huà)題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)10位當(dāng)?shù)仡^部美妝KOL帶頭參與，通過(guò)展示產(chǎn)品的易上妝、高性?xún)r(jià)比等特點(diǎn)，吸引用戶(hù)自發(fā)模仿創(chuàng)作，話(huà)題曝光量在一周內(nèi)突破500萬(wàn)次；其次，利用TikTok的算法推薦機(jī)制，針對(duì)18-35歲女性用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)信息流投放，將產(chǎn)品試用、成分解析等干貨內(nèi)容推送給潛在消費(fèi)者，引導(dǎo)其點(diǎn)擊購(gòu)物車(chē)跳轉(zhuǎn)至品牌獨(dú)立站；同時(shí)，搭配本土化的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，在澳洲母親節(jié)期間推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)短視頻形式突出禮品屬性，刺激即時(shí)消費(fèi)。
通過(guò)這一系列組合拳，該知名美妝快消品牌在澳洲市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，三個(gè)月內(nèi)，品牌在TikTok平臺(tái)的相關(guān)話(huà)題播放量累計(jì)突破 2000萬(wàn)次，品牌搜索量增長(zhǎng)400%，線(xiàn)上銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)300%，整體營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)250%的躍升，成功躋身澳洲平價(jià)彩妝品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量 TOP10。這一案例不僅驗(yàn)證了TikTok對(duì)快消品出海的強(qiáng)大助推力，更彰顯了360 creative Production對(duì)平臺(tái)規(guī)則的深刻理解與執(zhí)行落地能力。
未來(lái)，360 creative Production將繼續(xù)深耕TikTok等全球主流平臺(tái)，憑借對(duì)海外市場(chǎng)的敏銳洞察、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力更多快消品牌抓住全球化浪潮中的黃金機(jī)遇，在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從 “入場(chǎng)” 到 “領(lǐng)跑” 的跨越，讓品牌的影響力遍布全球每一個(gè)角落。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
